彩電行業還是老樣子 沒什么故事可以說

中國家電網張婷08-17 10:03

對于2016年上半年(此文沒有嚴格界限)的彩電市場,可以總結為“還是老樣子”:價格戰持續,口水戰仍在發酵,新老陣營進一步融合,顯示技術之爭也沒有清晰的進展,還有什么可以說的呢?

價格戰引發口水戰

首先看彩電行業價格戰究竟進行到何種程度呢?大概沒有什么能比“免費”更優惠了。

樂視4月份殺出一招“硬件免費”,雖然業內這種“殺敵一千自損八百”的“損招”皆嗤之以鼻,然而不明真相的群眾還是掉進了“滿三百送三百等于不要錢”的圈套,何況還有很多消費者明知是圈套也愿意往里跳。

樂視這樣“亂來”毫無意外的引來了一系列的口水戰。最先做出反應的是同為互聯網電視的競爭對手,小米電視負責人王川炮轟樂視硬件免費實為清庫存,稱“絕不認同將電視硬件僅僅作為內容通路而忽略硬件價值的做法”。

作為彩電行業的前輩,海信對“硬件免費”的態度也受到關注,海信集團董事長劉洪新在接受采訪時也明確表示“我不認為硬件免費是一種行業發展的模式。”;另一傳統彩電巨頭創維則選擇“以夷制夷”,打出“內容免費”牌,創維集團劉棠枝毫不諱言“以超低價勝出的產品,必然會在制造的各個環節上大打折扣。”

然而,由硬件免費引發的口水戰到此還還不算完。5月17日,賈躍亭通過微博宣布:“樂視電視單月(4月)銷量全行業、全渠道銷量第一,再創歷史。”消息一出,海信再也無法淡定了,第二天海信便甩出監測報告稱,2016年4月,海信全渠道零售量占有率為14.68%,零售額占有率為15.55%,海信持續保持單月以及累計“第一”。

樂視電視4月份的銷售成績,很大部分來自于“414硬件免費日”的貢獻。雖然“全行業、全渠道銷量第一”是加工后的結果,但樂視電視線上份額第一無法否認。IHS中國區研究總監張兵認為,2016年的國內彩電市場,樂視電視的銷量排名有望“坐四望三”。

野心凸現 融合加劇

樂視此前還放言“樂視電視2017年銷量達到行業第一”,從前業內可能當做笑話聽,但是現在看來,樂視未必就是吹NB。繼去年年底宣布入股TCL多媒體成為其第二大股東后,今年7月底,樂視再次宣布以20億美元收購美國電視廠商Vizio,樂視在電視領域的擴張的野心越來越清晰,對其他品牌的威脅也在進一步升級。

樂視與TCL握手言和共謀發展,成為電視行業新老陣營融合的范本,5月11日,雙方戰略合作協議完成股份交割。在此之前,互聯網電視公司微鯨參與康佳非公開發行A股股票的認購,微鯨出資 4.5 億,以 3.14% 的持股比例成為康佳第五大股東。

新老陣營進一步融合的背后,是互聯網電視品牌與傳統彩電品牌持續的激烈爭鋒。據奧維云網(AVC)數據顯示,2016年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%,較去年下降3.8%,而互聯網品牌上升7.9%,市場零售份額為16%。

目前,互聯網電視品牌達到18個,市場規模也大幅增長,越來越多的人看到了互聯網電視的機遇。海信上半年發布高端互聯網電視子品牌“VIDAA”,除了采用最新技術呈現完美的大屏視聽體驗, VIDAA還通過與華數、愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺達成戰略合作,來保證其內容優勢。長虹和騰訊企鵝TV也宣布進行合作,雙方也將在智能電視內容運營上進行深入合作。

除了彩電廠商,渠道商也越來與熱衷與參與互聯網電視的盛宴。繼與海爾、風行聯手打造首款互聯網電視后,國美電器8月8日宣布,將與創維、芒果tv達成戰略合作,共同發展互聯網電視業務,再度嘗試構建涵蓋“內容+牌照+終端+渠道+運營”在內的互聯網電視閉環產業鏈。

技術之爭難見分曉

在整體市場不景氣的情況下,高端產品是除互聯網電視外的又一突破口。上半年國內和國際市場都陷入增量不增收的尷尬局面,彩電廠商都希望通過技術創新,在高端產品上尋求贏利突破口。

在3月份新品發布潮中,曾掀起一陣海報文案的PK巨浪,反應了不同品牌各自的側重點。

小米“又彎又薄才夠爽”的海報文案透露出其新品以超薄、曲面為硬件賣點;隨后海信迅速反應“米,信叔爽三年了,僅彎不夠,無U不歡”,強調自主創新的ULED技術優勢;創維及旗下酷開品牌隨后也發文案道:“不要迷信彎,不要信忽U”、“不要迷信彎和薄,不帶O的都是耍流氓”,突出自身OLED顯示技術;長虹也發文案稱:“不迷彎,不信薄,表扯O,畫質夠硬,才能叫爽”。

早在去年,顯示技術的陣營就已經這般清晰:創維、康佳、長虹站隊OLED,TCL主打量子點,海信押注激光投影。從今年的動作看,彩電五大廠基本上延續這一技術路線,但是誰也不敢孤注一擲。目前來看,液晶的時代仍未過去,量子點和HDR正在延長液晶電視的生命周期,OLED不具備碾壓性的優勢,推廣和普及仍存在著較大阻力,而激光影院則開辟了另一個差異化的戰場。

顯示技術革新的變數太多,只有多條腿走路,才不至于滿盤皆輸:海信目前將OLED用于商用市場;TCL也曾低調嘗試做激光電視,同時做OLED顯示材料的研究;即便是重倉OLED顯示技術的LG,也在今年陸續發布了多款量子點電視產品。在即將迎來升級換代的當口,彩電行業顯示技術呈現出百花齊放的競爭氛圍。

上半年的彩電市場,延續了2015年“比低價、拼內容、爭大屏、斗技術”的風格,不見硝煙卻暗流涌動,期待下半年有好故事可以說。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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