創維逆勢而為進軍中高端市場:取法乎上,方得其中

電科技邸天宇01-03 10:53

或許是技術積累到了一定的勢能,2019年的電視市場雖然重回喧囂,但是從產品、價格來看,不論新勢力廠商還是傳統電視廠商都不打算再大打價格戰,而是希望通過自己的理解,為電視的未來樹立一個明確的發展方向。

由于不同廠商具備著不同的技術儲備與市場目的,每家廠商給出的關于電視未來的答案也不盡相同。不過,當我們將視線拉回到創維時就會發現,雖然其對于電視未來的描述并不顯得噱頭十足,但是結合創維的優勢與電視市場發展的趨勢,我們卻可以發現,創維的“高端差異化”或許才是最接近現實的發展方向。

存量市場才是電視廠商的根本

雖然2019年,電視行業涌入了眾多新玩家,但是從市場來看,電視行業的盤子并不大。

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根據IDC發布的中國智能家居設備市場季度跟蹤報告數據顯示,2018年中國智能電視出貨量為4300萬左右,預計到2023年中國智能電視出貨量也不過4938萬臺——5年也不過才增長14%。

究其原因,主要有兩方面的因素,其一電視是一個使用年限比較長的電子設備。根據中國電子視像行業協會發布的《平板電視機安全使用年限的規定》顯示,一臺電視的最低使用壽命不得低于7年。

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其二是隨著移動互聯網的發展,消費者的時間都被手機、平板等便攜式電子設備吸引,根據QuestMobile發布的中國移動互聯網2019半年大報告顯示,2019年6月,移動互聯網用戶人均單日使用時長為358.2分鐘,自然就沒有時間留給電視機。再加上電視需要固定、寬闊的位置,更抑制了人們入手電視機的欲望。

既然增量市場嚴重有限,不論是傳統廠商還是新勢力廠商能關注的唯有存量升級市場,也就是說服現有的電視用戶更換電視產品。

當我們將時間線拉長來看,每一個時間點都會有“7年前的電視產品”,這些零散的量,積攢起來,就是電視廠商需要爭取的對象。

然而,說得容易,如何爭???拿什么產品去爭取,這就成了擺在各家廠商面前的一道世紀難題。

創維的中高端策略

盡管在小米以及大部分廠商仍然認可電視的“高性價比”模式,但是創維還是在逆潮流的進行科技化轉型,意圖通過自己的實際作為帶動整個電視行業回歸到良性的發展方向上去。

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創維公司董事長兼總裁王志國曾表示:“唯有以技術作為市場驅動,才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征,推動電視行業的高端化進程,讓行業重回良性發展之路。”

事實上,這也正是創維爭取存量升級市場的一個重要發展舉措。

試想一下,一個使用“7年前電視產品”的消費者面對什么產品才能燃起更換設備的欲望,是尚顯稚嫩的智能化還是更直觀的視覺體驗?

相信大部分用戶都會選擇與自己“看電視”體驗關聯更密切的視覺體驗。因此,正如前文所言,當電視行業競爭加劇,創維并沒有被大部分廠商帶跑偏,而是逆勢而為,專注于中高端市場。

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比如起售價為9999元的創維S81自發光智能電視。在涉及電視最基本的畫質和音效方面,創維的這款新品均達到了業界頂尖水平。

創維S81搭載了V19代OLED顯示屏,屏幕刷新率為120Hz,不論是畫質、對比度還是動態范圍,均達到了頂尖水平;創維Q60內置杜比全景聲音響系統 2.1.2,可以通過機身上下的音箱帶來立體環繞音效,后置的音箱帶來雙重低音設計,并且還獲得了專業音頻機構Dolby Atmos Speaker System的認證。

事實上,當我們站在行業的角度考慮,大部分廠商都堅持高性價比,僅有創維堅持走中高端策略,可能并不是因為大部分廠商的路線正確,而是中高端策略過于崎嶇,它需要的實力與投入做鋪墊。

取法乎上,得平其中

既然產品的價格上去了,產品的質量必然也要有所提升,這對于靠技術儲備說話的電視行業就是一條金科玉律。

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早在2008年LCD統治電視市場的時候,創維就看到了OLED的巨大潛力,積極投入到OLED的建設中去。經過5年耕耘,在2013年,創維發布了中國首款OLED電視E980S。

2018年,創維還首次推出自出研發的AI畫質芯片“蜂鳥”以及AI芯片“變色龍”,這意味著,創維將可以從OLED顯示技術的軟件和硬件兩方面入手,打造出富有競爭力的OLED電視產品。

據創維介紹,截止2019年,創維在OLED領域已經積累了100多項相關專利技術,也是中國唯一可以做OLED模組(OBM)的企業。

另外,除了電視機的核心硬件,在軟件方面,創維也沒有絲毫的松懈。早在2014年,創維就將專攻軟件系統的酷開網絡剝離開來,獨立運作,借此釋放酷開系統的生命力。

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2018年,創維又創造性的讓酷開打造開放統一的超級智能系統生態,借此讓創維電視在軟硬件上實現具有相同高度的護城河。

當然了,電視行業內熱門的IoT、AI等方向,創維也并沒有落下,Trens AI技術、Swaiot OS系統均是創維對這些熱門技術感興趣的佐證。

對比來看,創維顯然深諳中國傳統文化所倡導的哲學觀——“取法乎上,得平其中;取法乎中,得乎其下”——只最頂尖的產品,才能給消費者帶來較好的體驗,而大部分廠商按部就班推出高性價比產品,只能讓消費者得到極其平庸的產品。

雖然大部分廠商對于電視未來技術的熱點足夠敏銳,但是對于怎么落地,并讓消費者接受這些面向未來的產品,大部分廠商更多的是在乎圍繞技術創造噱頭,而創維卻結合自身的技術儲備,以十足的產品力去引導消費者接受更高端的產品,比如創維S81這款產品,從實際操作的層面來看,創維此舉無疑是想用戶所想,從產品本身出發,為用戶創造真正的價值。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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