雙十一,蘇寧全場景瓜分20億紅包

電科技10-21 14:37

 下一個十年的雙十一該走向何方?10月21日,蘇寧易購總裁侯恩龍給出了蘇寧的答案:場景零售。

在2019蘇寧易購“雙十一全民嘉年華”發布會上,蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕將“1小時場景生活圈”稱為“體驗革命”,這場“革命”由全場景觸點的省時、全場景生活幫的省力、全場景貴就賠的省錢構成。為用戶打造一個“省時、省力、省錢”的舒適圈。

場景零售強調的“體驗雙十一”不是在回避價格和產品,雙十一離不開價格和產品。今年雙十一,蘇寧將“優選好貨”劃成八大品類,包括國貨國潮、基地原產、網紅新品、5G智能、C2M定制、獨家爆款、海外好貨和惠民量販。“場景矩陣”與“優選好貨”的超級配對,最直觀的,能夠幫助消費者在蘇寧全場景購買更多品類、更高品質的商品;另一方面,品牌商戶借助雙十一場景矩陣,下沉社區、縣鎮市場,覆蓋更多用戶人群。

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首先是全場景發紅包玩法。集全產業聯動、任務養成和社交分享PK于一身,全場景玩法瓜分20億紅包。無論是線上的蘇寧易購、PP體育、蘇寧金融,還是線下的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場,用戶的每一次點擊、打卡,每一筆購買訂單,每次升級都可獲得升級紅包和獎品碼,做到了雙十一流量體系的全場景覆蓋。

蘇寧還擴大了跨界合作的范圍,豐富福場景。橫跨合作商戶、廣場商戶、華住、滴滴、銀行支付領域,“全場景萬店支付立減”將全面覆蓋出行、酒店、餐飲、支付等場景,消費者隨時隨地,只要看到線下的玩法二維碼,即可掃碼領取紅包。

范春燕還透露:今年的雙十一分為預熱期、開門紅、品類輪動期和雙十一爆發四個節點。從今天開始將正式啟動雙十一預售。另外,蘇寧將分別在10月31日-11月1日開門紅和11月10日-12日的雙十一爆發日發放巨額紅包雨。

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最值得消費者關注的還是“全場景,貴就賠”全場景補差價,隨時隨地補差價。蘇寧要做的就是保證全場景最低價,價高全場景退差價。到家樂??梢酝?,到蘇寧小店可以退,到蘇寧易購App也可以退。

最后,蘇寧范春燕說:“作為零售平臺,蘇寧永遠只是品牌、商戶、用戶的服務者。在蘇寧的零售全場景中,我們希望帶給消費者的是‘每個場景都是你的雙十一’。”

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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